正式進入視覺規劃時，包裝上的元素有品牌、品名、口味別、容量標示……等，有些專案有邏輯可循，並不能以設計師天馬行空的創意來表現，企業主若沒有事先厘清，設計師也應根據邏輯推演方式來進行。

　　維持品牌形象：某些設計元素是品牌既有的資產，設計師不能隨意更動或捨棄。如立頓黃牌紅茶包裝上的黃色色塊，延伸到利樂包以及冰紅茶包裝上，也都保留了黃色色塊的印象，甚至立頓茗閒情包裝也承襲了一致的品牌形象。

　　品名：品名的突顯可讓消費者一目了然。

　　(口味、品項……)：與色彩管理概念相通，利用既定的印象以為規劃原則。如紫色代表葡萄口味、紅色代表草莓口味，設計者絕不會違反這種既定的規則來混淆消費者的認知。

　　色彩：與商品屬性有關。例如果汁包裝多採用強烈、明亮的色彩；嬰兒用品多採用粉色系……等色彩計畫。

　　準確表現訴求：商品包裝可藉由理性(Functional)或感性(Emotional)的方式表達。例如藥品或高價商品多採用理性訴求，藉以傳達商品的功能及質感；感性訴求多用於低價；　　陳列效果：賣場是各家品牌一較長短的戰場，如何在貨架上脫穎而出，也是設計的一大考量。

　　如果包裝上每一設計元素都要大又清楚，在視覺呈現上反而會顯得淩亂、缺乏層次且沒有重點。因此，設計師在進行創作時，必須很清楚抓住一個視覺焦點，才能真正表現出商品的訴求「重點」。

　　包材應用

　　設計師在創意發想時可以天馬行空，但在正式提出髕分埃枰灰賄^濾執行的可能性。不同的商品屬性，對包材的要求也不盡相同。因此，包材的選用同屬於設計考慮的範疇內。

　　材質：為求產品的品質穩定，材質的選用也是關鍵，例如花果茶或茶葉類產品採用KOP保鮮包材。此外，在這個過程中為了確保產品的完好性，包材的選用更應考慮。例如蛋的包裝，其緩衝保護需求絕對是包裝設計功能的第一要件。

　　尺寸、容量：系指包材的尺寸限制及承重限制。

　　創造特殊性結構：為求包材工業更趨精緻化，國外有許多企業努力鑽研開發新包材或新結構。如利樂包研發出「利樂鑽」結構包裝，消費者對其印象深刻，市場上也引起一陣話題。

　　包材物理性：利用包材的化學物性，以解決商品保存的問題，同時也應注意包材熱漲冷縮的原理。如滿漢香腸采充氮包裝以保鮮；霜淇淋以淋膜的紙盒外加收縮膜，取代了傳統不環保的保麗龍盒。

　　生產製作

　　生產製作可依數量多寡來決定包裝方式。

　　小量化：若產品屬高價、精品類商品，且生產的數量不多，包材生產的成本比例可略微提高。因此，若設計出結構複雜的包裝能提升產品價值感，亦可建議客戶採用。

　　量化：一般消費性商品需求量大，為求生產快速，包材成本或結構複雜程度亦應降低。

　　成本控制

　　企業主總希望以最低廉的成本，生產最高級的產品。因此，設計師在進行個案規劃時，若能替企業主控制生產成本，無疑地將為此一包裝作品加分。

　　包材成本：商品精緻感的呈現，不一定要依賴高級、高成本的包材來包裝。設計師可以利用視覺及結構的巧妙結合，選用其他替代性的包材，同樣可以為產品經營出高級質感。

　　生產成本：設計師在進行個案規劃時，也必須顧及生產(如：印刷套色數)、手工製作、配件及生產線上的操作等人工成本。

　　通路成本：在裝箱過程中，商品、包裝及配件若能化整為零避免零散，亦可降低通路成本。

　　上架成本：商品的上架費並不低，包裝設計若能考慮排面大小、高低，在有限的空間內發揮最大的效益，此一包裝設計才算成功。 　　通路管理

　　企業為了因應不同通路的需求，須生產各式包裝以適合各個通路。例如：立頓茗閒情為進入7-ELEVEN通路，特別設計生產20入包裝，而且此一包裝只有在7-ELEVEN才能買到。以下將分別描述常見的各種通路：

　　便利商店：商品多樣，單品排面小，上架費高。

　　超市、量販店、大賣場：貨架上品牌眾多，如何在近距離立即抓住消費者的目光，實為第一要素。

　　專賣店、百貨公司：此類通路中同屬性的商品彙集在一區，因此產品品項務必清楚，才能與同屬性商品有所區隔。

　　郵購(網路)、直銷：因應成本考量，此通路的商品在包裝設計上大抵以功能需求大於視覺需求。

　　面對多元、快速、多變、甚至未知的二十一世紀，行銷策略與消費市場的演變與脈動日新月異，包裝的功能也不再只是單純的「包」與「裝」。企業主已重新為包裝定義，同時也賦予包裝更多的責任及價值要求。相對地，設計師的工作也不再局限於美學的修養或追求標新立異的表現，有許多層面是一位成熟的包裝設計師應思考及關心的。

　　開發新的包材及結構

　　新的包材技術及結構不斷研發出來，對設計人來說是一項利多，因為設計發揮的空間已更為寬廣，作品也將更為精緻且人性化。從早期的紙材慢慢演變到金屬包裝，從刻板的正方體結構到五花八門的造型，這些都是包裝設計人員與包材技術人員努力的成果，不斷的創新將使設計工作的表現更臻完美。

　　方便使用的包裝

　　可分別依「使用方便」及「使用後方便處理」來談。

　　就「使用方便」來說：鋁箔包飲料附吸管，讓消費者飲用方便；洗髮精Pump瓶，按壓一次即為一次的使用量，不致浪費產品；麗嬰房Nac Nac洗髮精特別設計可單手使用的包裝結構，以方便媽媽為嬰兒洗頭髮。這些包裝結構都是為了使用方便的貼心設計。

　　就「使用後方便處理」來看：因環保意識高漲，商品使用後包裝的處理問題也是設計師應事先考慮的。仔細觀察市面上的礦泉水包裝，有些寶特瓶加了紋路設計，讓使用者喝完後方便壓平丟棄；鋁箔包飲料在飲用完後，也可攤平丟棄，減少垃圾量。

　　增加附加價值的包裝

　　為了減少包裝帶來的環保問題，除了包材的選用之外，若能為包裝增加附加價值，也是一個不錯的方式。麗嬰房Nac Nac禮盒組採用收納盒的概念來規劃，使產品材質及使用後的剩餘價值發揮盡致；立頓花果茶禮盒組也可當成珠寶盒、文具盒或收納盒來使用，大大地提高了禮盒的附加價值。

　　複合式的包裝

　　設計師在選用包材時，可以本著創新的精神結合不同包材，利用其材質及特點來呈現包裝作品的質感，為商品呈現豐富的面貌。

　　在創作的過程中，秉持冒險的精神，有時會帶來意外的效果，在冒險的過程中能得到前所未有的經驗，在反復的錯誤及經驗中成長，其實是設計人最大的收穫。